图、文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼

(资料图片仅供参考)

中式建筑拱门拢着巨型许愿花，挂着美好祝愿的风铃在夏末秋初的微风中清扬绕耳，香薰长廊繁花盛放......在刚刚过去的周末，广州市北京路的行人纷纷驻足在大佛寺前，排队领取许愿卡，写下心愿，挂在许愿花树上。

8月12日，“花式上香 好事花生” 名创优品花艺香薰主题快闪店在北京路广场亮相。“花式上香 好事花生”主题快闪店将花艺、香薰和年轻人热衷的“上香”文化创新融合，在北京路打造了一处“超人气”消费体验地。据了解，“花式上香 好事花生”主题快闪店开业当日吸引了数千位消费者体验。

兴趣消费催生香薰赛道持续升温

事实上，如今越来越多的年轻人在消费上追求精神共鸣和情绪价值，在文化上寻求自我表达和传统寓意。消费认知和行为回归理性，文化潮流回归与传统的融合创新，这种表达方式和心灵态度，映射出“兴趣消费”的多元化发展。

“花式上香 好事花生”主题快闪店特邀欧洲花植艺术家约瑟夫·马瑟与大牌同款调香师共创三款七夕专属香薰产品：栀子微雨时、雨后无尽夏、城南漫樱花。据介绍，约瑟夫·马瑟作为英国切尔西花展金奖、世界技能大赛等世界花艺比赛的大满贯得主，是当下全球炙手可热的顶尖花植艺术家之一，目前成为名创优品“大师创香室”的签约花艺师之一。

年轻消费群体的个性化情感需求和高品质生活追求，催生了“新刚需”香薰的持续升温。名创优品曾两度携手故宫宫廷文化掀起“东方香薰”热潮，并在2022年联合知名调香大师和全球知名香精公司，创立“大师创香室”，打破大牌香氛的价格壁垒，推出高质量、高性价比的香薰产品。

名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，“上香”是年轻人表达积极态度的方式，是潮流文化和传统文化的融合与创新，也是年轻一代的自我和解。

香薰产品累计销量突破7000万瓶

“花式上香 好事花生”主题快闪店的参与者以年轻人为主，他们认真地写下自己的心愿和目标，挂上花树。“小小的仪式感让我很开心，这是一种情绪获取。”现场参与活动的一位大学生说。

“花式上香 好事花生”主题快闪店落地紧靠名创优品广州旗舰店。该旗舰店自6月开业以来，成为名创优品全国业绩最好的招牌门店，7月以近500万元的营业额刷新名创优品单店单月的销售记录，也成为北京路步行街人气火爆的店铺之一。

广州旗舰店三楼，是主打“大师创香室”系列香薰产品的名创优品“香氛博物馆”。“花式上香 好事花生”主题快闪店放大了“大师创香室”的IP效应，将大师香薰爆款与花艺创新结合。去年底，名创优品联合调香大师和中国花植艺术家久柒首创大师花艺香薰，结合传统无火香薰和花植艺术，上市次月即实现业绩191%的增长。据统计，名创优品香薰产品累计销量突破7000万瓶。

通过“大师创香室”“大师花艺香薰”“香氛博物馆”等特有的品类IP概念，名创优品不断提升产品、场景和体验的创新。数据显示，其香氛香薰品类上半年销售业绩亮眼，较去年同期增长近50%。

“芭比”等新款联名表现力强

打造“花式上香 好事花生”主题快闪店，是名创优品对传统文化与潮流消费融合碰撞的一次全新尝试。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为，提升消费不仅要关注核心消费者的物质需求，更要深入市场一线洞察潮流趋势，契合消费者的精神需求。

IP联名是拉动消费的助推器，也是产品创新和构筑内容的抓手。近日，名创优品连续推出芭比、Loopy、Snoopy等IP联名系列，引发消费热度。以最近上线的“芭比”IP联名系列为例，名创优品围绕“芭比”IP开发超过120个SKU，覆盖旗下12个生活潮流品类，一应俱全地满足了影迷们对芭比的追求。据了解，“芭比”IP系列产品上线两周，售罄率达到70%。长沙芭比主题店上线一周，销售业绩环比上周提升170%。8月11日，广州番禺万达广场新开“芭比”主题店，热度还在延续。

名创优品最新业绩数据显示，7月全国超1000家门店月营业额创历史新高，其中广州旗舰店以单店月营收近500万元高居其首。未来，名创优品将持续推进大店战略，进驻全国核心商圈。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派责编 | 陈睿智校对 | 刘博宇